歡迎訪(fǎng)問(wèn)西安源康化工科技有限公司官網(wǎng)！
新聞資訊
NEWS CENTER
2016年機油電商分析報告
發(fā)布時(shí)間：
2017-01-19
據首席正品機油電商導購平臺機油貓統計，目前天貓平臺上正品機油旗艦店達30家，產(chǎn)品種類(lèi)超過(guò)350個(gè)?！?016年機油電商分析報告》全部數據基于機油貓2016年1-12月份收錄的1.4億條商品價(jià)格數據，數據主要覆蓋天貓和京東商城等電商平臺?？傮w來(lái)講，2016年全年機油電商銷(xiāo)售呈現穩健增長(cháng)態(tài)勢。
一、產(chǎn)品分析
1.最暢銷(xiāo)品牌
據2016年機油電商數據顯示，國際大咖;嘉實(shí)多、;美孚、;殼牌穩居2016年最暢銷(xiāo)排行榜前三名，遙遙領(lǐng)先其他品牌。國際一線(xiàn)機油品牌和品質(zhì)在傳統渠道的優(yōu)勢繼續在電商渠道延伸，說(shuō)明無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下，品牌和品質(zhì)都是影響消費者選擇的主要因素。
2.最暢銷(xiāo)產(chǎn)品
2.1天貓旗艦店最暢銷(xiāo)機油產(chǎn)品
在機油貓公布的天貓旗艦店暢銷(xiāo)產(chǎn)品數據中，;龍蟠SONIC9000全合成機油汽車(chē)發(fā)動(dòng)機潤滑油SN 5W-40本年度成交量高達87600件，成功奪得;最暢銷(xiāo)產(chǎn)品稱(chēng)號，登上冠軍寶座。排名第二的是;Mobil美孚一號小金美孚潤滑油0W-40 1L API SN級。;龍蟠SONIC9000 SN 5W-30全合成機油4L在本年度排行第三。作為馬云;新零售理念的好學(xué)生，龍蟠力克群雄，勇摘金牌，其所掀起的;雙十一風(fēng)暴和線(xiàn)上銷(xiāo)售與線(xiàn)下連鎖服務(wù)體系雙驅動(dòng)的成功經(jīng)驗值得其他民營(yíng)品牌的參考和借鑒。
2.2京東自營(yíng)最暢銷(xiāo)機油產(chǎn)品
2016年，京東電商平臺自營(yíng)機油銷(xiāo)量排行榜冠軍是;美孚美孚1號全合成機油5W-30 SN級4L，排名第二位的則是;美孚金裝美孚1號全合成機油0W-40 SN級12*1L，;殼牌全合成機油超凡灰喜力Helix Ultra 5W-40排名第三。通觀(guān)本年度各月份京東銷(xiāo)量排行榜，美孚、殼牌等國際一線(xiàn)品牌一直穩居平臺銷(xiāo)量前列。
2.3最暢銷(xiāo)等級標號
2016年，機油暢銷(xiāo)等級排行榜整體趨勢保持穩定。高等級、高品質(zhì)的機油在電商銷(xiāo)售市場(chǎng)中，依舊占據絕對優(yōu)勢。潤滑油最高等級SN名列前茅，占據市場(chǎng)40.23%的銷(xiāo)售量。此外，在機油標號方面，;5W-40份額為28.51%，榮獲2016年標號冠軍。標號;5W-30的機油也廣受車(chē)主們的青睞，本年度位列第二，獲得了21.7%的市場(chǎng)份額。;0W-40位列第三，占比為12.76%。機油貓提醒車(chē)主，從實(shí)際用車(chē)需求來(lái)看，建議車(chē)主選擇適合車(chē)型和行駛區域對應級別的機油，用以滿(mǎn)足從低溫到高溫的廣泛區域，適應溫度的變化給予發(fā)動(dòng)機更為全面的保護。
3.機油價(jià)格分布
機油價(jià)格是影響銷(xiāo)量的重要因素之一。根據機油貓電商調查數據顯示，2016年最受消費者歡迎的是區間在200-300元的機油價(jià)格。熱銷(xiāo)機油網(wǎng)購價(jià)格的大眾化走勢，證明了車(chē)主對于潤滑油的選購趨于理性，;不買(mǎi)貴，要買(mǎi)實(shí)惠的觀(guān)念已逐漸被普及。
二、店鋪分析
1.天貓旗艦店信用評分
2016年暢銷(xiāo)機油天貓旗艦店的信用評分基本保持穩定。無(wú)論是產(chǎn)品描述相符程度，還是商家服務(wù)態(tài)度或發(fā)貨速度，均維持在較高的分數水平。從打分和評價(jià)上可以看出，消費者對于官方旗艦店有較高的信任度，相信產(chǎn)品的品質(zhì)，并且對咨詢(xún)、購買(mǎi)及售后的整個(gè)流程基本滿(mǎn)意。從消費者評價(jià)來(lái)看，大多期望加大產(chǎn)品促銷(xiāo)力度，豐富完善現有的線(xiàn)上服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量。
2.品牌搜索熱度
機油品牌的知名度在某種程度上影響著(zhù)天貓旗艦店熱度搜索排行。根據機油貓電商數據中心統計，2016年，中國知名自主品牌;長(cháng)城憑借其不俗的銷(xiāo)量和影響力獲得搜索熱度榜冠軍，行業(yè)黑馬;龍蟠緊隨其后，國際大牌;美孚排在第三位?？梢钥闯?，自主潤滑油品牌在消費者群體中的關(guān)注度持續升溫，在新的一年里潛力巨大。
3.機油電商地域分布
2016年，機油電商地域呈現出多元化分布特色。本年度，;北上廣繼續引領(lǐng)機油電商行業(yè)前行。其中，廣東地區以25%的占比奪得第一，北京以21%的占比排行第二，排名第三的上海則為14%?？傮w來(lái)看，除個(gè)別偏遠地區外，2016年全國各省市機油電商繼續呈現出百花齊放的良好態(tài)勢。
三、創(chuàng )新機油電商渠道發(fā)展
2016年，機油電商行業(yè)的發(fā)展總體平穩，各月成交量沒(méi)有因經(jīng)濟大環(huán)境的變化而出現明顯的起伏，彰顯線(xiàn)上機油電商在當前形勢下所具有的戰略定力，而;雙十一的火爆則見(jiàn)證了這一行業(yè)旺盛的生命力。令人欣喜的是，行業(yè)如今已非簡(jiǎn)單的B2C平臺所能限制，部分企業(yè)主動(dòng)進(jìn)入一些新領(lǐng)域，打造全新的增長(cháng)潛力。
尤其是，一些知名潤滑油企業(yè)已不滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的線(xiàn)上售賣(mài)，開(kāi)始涉足看似跟傳統企業(yè)無(wú)關(guān)的線(xiàn)上線(xiàn)下O2O新領(lǐng)域。在當前;大眾創(chuàng )業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng )新的新時(shí)代，年輕的創(chuàng )業(yè)者把許許多多的奇思妙想變成了現實(shí)，這為傳統潤滑油;跨界進(jìn)入嶄新的;互聯(lián)網(wǎng)+領(lǐng)域提供了一個(gè)難得的機遇。譬如，有企業(yè)推出線(xiàn)上下單預約、線(xiàn)下上門(mén)保養的O2O的汽車(chē)服務(wù)，還有企業(yè)針對打車(chē)、代駕乃至搶車(chē)位停車(chē)等現實(shí)問(wèn)題推出了相關(guān)O2O平臺運作模式。這些都應該是行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，誰(shuí)也無(wú)法預料下一個(gè);滴滴打車(chē)將出現在哪個(gè)領(lǐng)域。
羅振宇說(shuō)，未來(lái)商業(yè)有兩個(gè)流派：一個(gè)是讓他上癮，拖住他的時(shí)間;一個(gè)是提供服務(wù)，優(yōu)化他的時(shí)間。用戶(hù)要什么，你就給什么，甚至他們沒(méi)說(shuō)出來(lái)你就猜到了?；ヂ?lián)網(wǎng)讓所有產(chǎn)業(yè)都必然向服務(wù)業(yè)演進(jìn)，潤滑油行業(yè)也不例外。讓用戶(hù)在換機油這件事上，甚至整個(gè)汽車(chē)保養過(guò)程的知識盲區里感到;放心，;你不用懂，聽(tīng)我的這樣的服務(wù)升級，正是2017年潤滑油市場(chǎng)的黑天鵝。當您還沒(méi)開(kāi)始做電商，創(chuàng )新電商渠道模式已成為勢在必行，機油電商這條路并不容易走?；貧w產(chǎn)品本質(zhì)，創(chuàng )造服務(wù)價(jià)值，用專(zhuān)注的新，做專(zhuān)業(yè)的事，去告訴您的用戶(hù);我告訴你一個(gè)好東西，跟我來(lái)，這也是未來(lái)潤滑油行業(yè)電商之路的本質(zhì)所在。
報告,機油,2016年,產(chǎn)品,暢銷(xiāo),潤滑油,美孚,品牌,行業(yè),旗艦店
下一頁(yè)
下一頁(yè)
新聞
2021-11-09
2021-10-13
2021-08-24
2021-06-30
